Camila P. Montessoro| La cervecera Heineken decidió crecer su portafolio de bebidas sin alcohol al lanzar la nueva Tecate 0.0, como parte de sus planes de brindar un mundo mejor para este 2023, asimismo de invitar a un consumo inteligente.

“Nos irá maravillosamente con este lanzamiento ya que desde un inicio nos concentramos en escuchar a nuestro consumidor al decirnos qué quería como alternativa”, dijo Mirta Bermúdez, directora de comunicación externa y reputación para Heineken México.

Durante la conferencia de prensa sobre el nuevo producto se detalló que cada vez más las nuevas generaciones de adultos buscan alternativas de bebidas dirigida a ellos, pero sin alcohol.

“El usuario está teniendo este comportamiento mucho más abierto al decidir lo qué quiere y ahora tiene una alternativa en el momento de la comida para que pueda disfrutar del sabor de una cerveza sin tener que inventar un pretexto. Podrás disfrutarla a gusto en diferentes momentos del día”, expresó Bermúdez.

Para saber con certeza la preferencia del consumidor, la empresa utilizó su unidad de desarrollo de inteligencia de mercado para estar en contacto con grupos de personas a las cuales les hicieron preguntas sobre sus gustos.

“Además, la Tecate 0.0 invita a la gente a maridar su contenido con cualquier platillo desde molletes hasta caviar pues se trata de una bebida que resalta los sabores de cualquier comida”, señaló.

El nuevo producto no tiene rivalidad alguna con el producto ya existente de la familia de la multinacional, la Heineken 0.0.

“Todo tiene que ver con el perfil del sabor que le guste al consumidor, por ejemplo, si prefiere un líquido más robusto, un sabor más fuerte, opta por la Heineken 0.0, si en algún momento del día se le antoja algo más fresco, elegirá esta Tecate, que tiende a ser un sabor acaramelado”, explicó.

Para la elaboración y distribución de este producto se involucran entre 18 y 75 mil personas. “Nuestra cadena de valor es impresionante, empieza en el campo donde se siembra la cebada y avanza al punto de venta”, apuntó.

“Este lanzamiento responde a nuestro compromiso de responsabilidad social. Vamos a seguir asegurando que en nuestro portafolio haya opciones para que el consumo inteligente sea un hecho”, enunció.

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